Sammontana
Project: Gruvi, autentica ossessione
Diamo voce all’ossessione italiana per Gruvi
Sammontana ha accolto le lamentele su Gruvi: è troppo piccolo! non lo trovo mai! Sapendo che solo chi ti ama ti critica, le ha utilizzate per una campagna dal forte impatto mediatico.
01Il contesto
L’amore per lo stecco Gruvi ha portato i fan più accaniti a inondare i social con richieste e critiche su dimensione e reperibilità. Ma è davvero solo un problema?
02La strategia
Abbiamo trasformato la criticità in un’opportunità e dato prova dell’amore ossessivo degli italiani, creando una hotline per raccogliere gli sfoghi dei nostri connazionali.
03L’azione
Nasce così una campagna integrata su awareness e consideration, con OOH, radio, social media, video strategy e 6 influencer di caratura nazionale.
04L’impatto
Influencer e video sfuriate hanno reso la campagna virale: reach 35.684.563 impression 51.044.524 views 40.280.328 + 540.000 interazioni. +5% vendite sell-in a volume.
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